rss
twitter
  •  

Paasei gevonden?!

| Posted in Algemeen, Internet Marketing |

1

Had je het paasei nog gevonden? Dat zou ik knap vinden.

Ik had namelijk geen paasei verstopt, het was een (vrij late) 1 april-grap.

Waarom zo laat? Simpel: Ik bedacht hem pas vrij laat. Dit droeg wel bij aan de impact: als ik gelijk ’s ochtends al gepost had was de grap waarschijnlijk duidelijk(er) geweest.

Maar dit was geen grap op jullie te plagen. Het was gewoon een marketingdoel. En de resultaten zijn best aardig.

  • Het heeft me extra bezoekers opgeleverd (vooral dankzij de ReTweet acties op Twitter).
  • Aantal pagina’s per bezoek verdrievoudigde, evenals de gemiddelde tijd op de site.
  • Dit resulteerde eveneens in een lager bounce percentage.

Een aantal mensen vertelden mij achteraf al dat ze het een goede grap vonden. Dat is uiteraard leuk om te horen.

Daarom zou ik het helemaal tof vinden als je ook even laat weten wat jij van de actie vond (zeker nu je het echte doel van de “Paasactie” weet).

P.S: Om toch mijn belofte van een paasei na te komen, hierbij nog even het volgende:

Paaswens

IMME 2010

| Posted in Algemeen, Internet Marketing, Media |

0

Woensdag 20 en donderdag 21 januari 2010 vond IMME plaats. Dit is de afkorting van het “Interactive Media and Marketing Event” in de Jaarbeurs Utrecht. Genoeg reden voor mij om eens niet voor de dagelijkse sleur van school te kiezen. Het leek me waardevoller, leuker en interessanter om kennis te gaan absorberen op dat evenement.

En daar heb ik zeker geen spijt van!

Een aantal sprekers uit de interactieve branche deelde een zeer interessant verhaal.
Het complete programma kun je zien op pagina Lezingenzalen 2010

Meest interessant vond ik de lezingen over conversieverhoging (Ronald Verschueren; Frans Appels), social media (Patrick Petersen) en webtrends voor 2010 (Marloes Bovee).

In de hal ernaast vonden tegelijkertijd de Webwinkel Vakdagen plaats. Daar heb ik ook rondgelopen, maar geen lezingen van bijgewoond.

Mocht je niet op de hoogte zijn van IMME of WWVD en het jammer vindt dat je dit gemist hebt, dan heb ik goed nieuws voor je. Alle sessies zijn namelijk opgenomen en zullen de komende weken online geplaatst worden.
Je kunt ze gaan vinden op de site van IMME en de site van WWVD

Was je er wel bij, dan hoor ik ook graag JOUW mening. Dat kan door hieronder even een reactie achter te laten. Alvast bedankt =)

P.S: De volgende edities staan gepland op

  • Woensdag 26 januari 2011 van 11:00 – 18:00
  • Donderdag 27 januari 2011 van 11:00 – 18:00

Voetbalplaatjes

| Posted in Algemeen, Internet Marketing, Media |

3

Het zal je waarschijnlijk niet ontgaan zijn dat Albert Heijn begin dit jaar een actie had. Ikzelf werd tenminste regelmatig geconfronteerd met het woord voetbalplaatjes. Voor elke 5 euro die je aan boodschappen meenam kreeg je er een plaatje met een voetballer uit de eredivisie bij. Zo kon je complete teams bij elkaar sparen en de plaatjes in een map plakken.

In september 2009 kwam er een vervolg op deze actie: de voetbalpuzzel. Dit was min of meer hetzelfde type actie als de voetbalplaatjes, maar in plaats van voetbalplaatjes kon je puzzelstukjes sparen van eredivisievoetballers. Deze stukjes vormden uiteindelijk een grote puzzel.

Eerder had AH al de Wuppie actie (WK 2006), gevolgd door de Welpie actie (EK 2008). Deze acties gingen vergezeld van “Het wuppielied” en “Alle welpies helpen”. In de tussentijd (2006) was er ook nog de Smurfen actie.

Recentelijk, tijdens de Disneyweken, was er een soortgelijke actie waarin men maar liefst 15 unieke Sneeuwwitje figuurtjes kon sparen. Kenmerkend voor vrijwel al deze acties is dat de gadgets door het grote succes vaak al voor het einde van de actie niet meer te krijgen waren.

Wat is het geheim, waarom zijn deze acties zo succesvol?
Het gaat om het inspelen op de belevingswereld van de klanten. Veel van deze acties creëren een gevoel van nostalgie. Smurfen en Disneyfiguren bestaan al een hele tijd, maar zijn (mede door dit soort acties) nog steeds populair bij jong en oud. Door het op de markt brengen van originele gadgets wordt er een verzamelkoorts gecreëerd. Klanten blijven langskomen en gaan erover praten. Op deze manier gaan steeds meer mensen erover praten (virale marketing) en wordt het een hype.

Al gaat dit principe niet overal op. Het werkt vooral bij producten die mensen al kennen, zoals producten die men wekelijks in de supermarkt haalt.
Vaak zit er in de ogen van de klant vrijwel geen verschil in de producten van verschillende aanbieders (homogene producten). In die gevallen heb je kans dat het meegeven van een gratis gadget de verkopen bij de aanbieder van de actie verhoogt.

Bij minder frequent gekochte artikelen werkt sampling (het aanbieden van een proefexemplaar) beter. Op die manier geef je mensen een kans om (gratis) het product te leren kennen en ze misschien wel als vaste klant te krijgen.

Zoals ik daarnet al zei gaat het om het creëren van creatieve en unieke gadgets. Dit zou je kunnen doen door gebruik te maken van nieuwere technieken, zoals Augmented Reality.

In het kader van de voetbalplaatjes heb ik een (Italiaans) voorbeeld gevonden dat gebruik maakt van AR.

Bekijk het hier: